Что нужно учесть при регистрации товарного знака для digital-продукта или онлайн-сервиса

Товарный знак (ТЗ) — ключевой элемент юридической защиты digital-продуктов, онлайн-сервисов, мобильных приложений и веб-платформ. Именно он закрепляет за компанией право на использование названия, логотипа и фирменного стиля, отличающих её продукт на рынке. Без регистрации бренд оказывается уязвим: конкуренты могут скопировать название, паразитировать на чужой репутации или даже лишить вас права использовать собственное имя в домене, соцсетях или рекламе. Чтобы этого не произошло, товарный знак необходимо зарегистрировать грамотно, с учётом особенностей digital-сферы.

Зачем digital-проектам нужен товарный знак

1. Защита имени и логотипа от копирования
   Один из самых распространённых рисков — появление на рынке проектов с похожими названиями. Если товарный знак не зарегистрирован, вы не сможете официально запретить их использование.

2. Право на удаление копий и фейков
   С товарным знаком вы можете обращаться в суд, Роспатент, Роскомнадзор, соцсети и маркетплейсы с требованием удалить аккаунты, приложения, сайты, нарушающие ваши права.

3. Официальный актив для инвесторов и продажи бизнеса
   При продаже проекта или привлечении инвестиций наличие зарегистрированного товарного знака повышает стоимость бизнеса и подтверждает права на бренд.

4. Легальное основание для работы с франшизами, лицензиями и партнёрами
   Без ТЗ вы не сможете передать партнёру право на использование бренда, а любое распространение будет считаться нарушением.

Что можно зарегистрировать как товарный знак

Для digital-проекта обычно регистрируются:
– название онлайн-сервиса, платформы, приложения;
– логотип или графический знак;
– фирменный стиль интерфейса (при соблюдении определённых условий);
– название уникального функционала (если оно отличается от названия компании).

Можно подать заявку на:
– словесный знак (только текст);
– изобразительный (графику без текста);
– комбинированный (текст + изображение);
– звуковой или иной нестандартный знак (в редких случаях).

Какие классы нужно выбрать при подаче заявки

Регистрация проводится по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Для digital-проектов обычно выбирают:

– 9 класс — программное обеспечение, приложения, цифровые продукты;
– 35 класс — реклама и продвижение онлайн-сервисов;
– 38 класс — телекоммуникационные услуги (в т.ч. мессенджеры, платформы для общения);
– 41 класс — образовательные и развлекательные услуги в интернете;
– 42 класс — разработка и техническая поддержка ПО.

Важно правильно определить классы: регистрация не будет работать в тех сферах, которые не были указаны при подаче. Например, если вы развиваете приложение и онлайн-курсы, но не указали 41 класс — защита на образовательный контент не распространится.

На что обратить внимание до подачи заявки

1. Проверка на уникальность
   Перед подачей важно убедиться, что ваш бренд не совпадает с уже зарегистрированными товарными знаками. Для этого проводится поиск по базам Роспатента и международных реестров. Если обнаружатся совпадения, заявка может быть отклонена, а вы рискуете получить претензию от правообладателя.

2. Анализ рисков сходства до степени смешения
   Даже если названия формально разные, важно оценить визуальную, фонетическую и смысловую близость. Особенно строго проверяются названия в одном классе товаров и услуг.

3. Правильное оформление заявителя
   Если товарный знак подаётся от ИП или юрлица — он должен совпадать с владельцем digital-проекта. При подаче от физического лица — убедитесь, что в дальнейшем можно будет передать права через договор.

4. Готовность использовать знак
   Если товарный знак зарегистрирован, но не используется в течение трёх лет — его могут аннулировать. Поэтому важно, чтобы продукт действительно существовал и был активен.

Сроки и порядок регистрации

Процедура регистрации товарного знака в России включает:
– подачу заявки в Роспатент;
– формальную экспертизу (до 1 месяца);
– экспертизу заявленного обозначения (до 10 месяцев);
– публикацию и выдачу свидетельства.

В среднем срок регистрации составляет 8–12 месяцев. По итогам вы получаете свидетельство, действующее 10 лет с возможностью продления.

Что делать после получения товарного знака

1. Разместите значок ® или ™ рядом с названием — это обозначает, что знак защищён, и предупреждает о юридических последствиях копирования.

2. Следите за нарушениями — при появлении клонов, копий или сходных названий обращайтесь к юристу с требованием прекратить использование.

3. Вносите знак в реестры соцсетей и маркетплейсов — это позволит быстрее реагировать на попытки злоупотреблений.

4. Оформляйте договоры при передаче прав — особенно при франшизе, передаче лицензий, партнёрских проектах.

При подготовке статьи частично использованы материалы с сайта web2b.law — что учесть при регистрации товарного знака

Дата публикации: 29 мая 2022 года