Содержание
Визитка, упаковка или листовка — это первое, что человек берет в руки. То, как она ощущается, влияет на впечатление о бренде не меньше, чем дизайн. Современные услуги полиграфии предлагает десятки способов сделать печатный материал тактильно приятным и визуально выразительным.
Эффекты для необычной формы
Прямоугольник — привычный формат, который глаз воспринимает автоматически и так же автоматически забывает. Изделие с необычными очертаниями работает иначе: его замечают, берут в руки, рассматривают.
Вырубка — технология, которая позволяет придать бумаге любой силуэт. Внутри фигуры можно вырубить отверстия — удобно для упаковки с декоративными окошками. Вырубка штампом подходит для крупных тиражей, лазерная — для сложных форм и небольших партий. Перфорация и контурная резка решают более узкие задачи: первая нужна для купонов и отрывных билетов, вторая — для наклеек и этикеток.
Популярны объемные разворачивающиеся конструкции, так называемый попап. При открытии такого материала из плоского листа вырастает трехмерная фигура. Это дорогой и трудоемкий прием, но эффект от него трудно с чем-то сравнить — особенно в корпоративных подарках и промоматериалах.
Тактильные эффекты
Человек доверяет тому, что приятно держать в руках. Именно на этом строится логика текстурных полиграфических технологий.
- Тиснение создает рельеф на поверхности бумаги: выпуклый — конгревное с фольгой разных цветов, вдавленный — блинтовое. Металлический штамп под давлением формирует рисунок без краски и лака. Технологию часто применяют для логотипов на обложках, фирменных конвертах и сертификатах.
- Флокирование дает поверхности бархатистость. Мельчайшие ворсинки приклеиваются к материалу и создают замшевый эффект. Используют точечно — для премиальной упаковки, подарочных наборов, эксклюзивных этикеток.
- Ламинирование: тонкая пленка защищает поверхность и меняет ее характер. Глянцевое делает цвета насыщеннее и добавляет блеск, матовое — убирает блики и придает сдержанность, софт-тач — имитирует бархат и вызывает желание потрогать снова. Это один из самых доступных и универсальных эффектов в полиграфии.
- Объемная УФ-печать: лак наносят на отдельные зоны и фиксируют ультрафиолетом. На выходе — выпуклые элементы, которые хорошо ощущаются пальцами. Логотип или узор буквально «выступает» с поверхности.
Блеск и цвет: как привлечь взгляд
Фольгирование — тонкий слой металлизированной фольги переносится на бумагу нагретым штампом. Золото, серебро, голография — вариантов много. Для небольших тиражей существует цифровое фольгирование без штампа: быстрее и дешевле, хотя и уступает классическому в насыщенности эффекта.
Лакирование работает тоньше. Прозрачный лак наносят на всю поверхность или только на отдельные зоны — логотип, иллюстрацию, заголовок — это привлекает взгляд именно туда, куда нужно.
Интерактивные и сенсорные эффекты
Некоторые полиграфические технологии встречаются нечасто — производство сложнее, стоимость выше, но и эффект сильнее. Такие приемы вовлекают аудиторию: человек совершает действие и получает неожиданный результат.
- Ароматизация превращает печатный материал в пробник: потер пальцем — поверхность раскрывает запах. Широко используется в каталогах парфюмерии и косметики.
- Голограмма дает переливающийся радужный эффект, который меняется при повороте. Помимо декоративной функции, служит защитой от подделок — ее наносят на этикетки, пломбы и документы.
- Стерео-варио работает за счет пластикового полосатого покрытия: изображение меняется в зависимости от угла зрения. Эффект знаком по коллекционным карточкам и книжным закладкам.
- Скрэтч-покрытие скрывает информацию под защитным слоем, который стирают монеткой. Классическое решение для промоакций и розыгрышей — интрига удерживает внимание до последнего момента.
Все перечисленные технологии требуют тщательной подготовки макета до передачи в производство. Услуги полиграфии с нестандартными эффектами согласовывают с дизайнером заранее — это исключает ошибки и лишние расходы на переделку.