Содержание
Главной новостью прошлой недели в русскоязычном сегменте Сети стал скандал вокруг рекламной кампании спортивного бренда Reebok под названием «Ни в какие рамки». Резонанс вызвала фраза «пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», которую создатели кампании использовали на макетах.
Сначала о ситуации высказала Залина Маршенкулова, автор феминистского Telegram-канала «Женская власть», которой принадлежит этот слоган. А теперь высказался бывший pr-менеджер Reebok Александр Голофаст, которому принадлежит идея креатива.
По словам Александра, была задача не просто показать «сильную, независимую, уверенную в себе женщину», а женщину, которой «на всех плевать» и которая делает то, что хочет. «Женщину эпохи Girls, Insecure и The Marvelous Mrs. Maisel. И главная такая женщина в России — Залина Маршенкулова», — написал Александр в Facebook.
Александр Голофаст
«Именно поэтому было принципиально важно использовать не только ее цитаты, но и образ: сделать с ней фотосессию, снять видео, подчеркнуть, что Залина нам нужна не ради текстов — она реально символ времени, которое здесь только наступает.
Ну, а чтобы продемонстрировать, что она не в одиночестве, мы решили позвать девчонок, которые занимаются единоборствами и были готовы подписаться под цитатами Залины. Анжелика и Юстына, спасибо вам! Вы офигенные и очень смелые. Одно дело, ломать стереотипы в спортивном зале, другое дело — не побояться выйти и сказать об этом на всю страну», — продолжил Александр.
Он также отметил, что неприятие кампании сейчас кроется в закостенелости общества, а также в том, что люди в России «дико серьезно к себе относятся».
«Поэтому такие штуки как фраза про лицо — они бьют в самое больное. В ощущение собственной важности. «Это же недопустимо! У меня есть экспертное мнение, чувство вкуса — и я должен его обязательно высказать!». Например, в Америке эту кампанию просто бы никто не заметил — кто-то бы посмеялся, кто-то бы пролистнул дальше. Потому что там миллион всего ещё происходит и люди понимают, что нормально абсолютно все
Чтобы проиллюстрировать разницу между Россией и США в восприятии подобной рекламы, Голофаст отметил, что одна из американских амбассадоров Reebok — исполнительница Cardi B, в треках которой неоднократно упоминался кунилингус.
«Ну вот, теперь тренд докатился и до России — и с этим ничего не поделаешь, хоть ещё тысячу экспертов опроси и постов в фейсбуке напиши. Женщина может быть любой! Такой как Карди, такой как Залина. И больше это не маргиналы, это мейнстрим. До России он дошёл только пару дней назад. Приятно быть проводником чего-то нового», — подытожил Александр.
ПОНРАВИЛАСЬ СТАТЬЯ?
Подпишитесь на рассылку лучших материалов Grazia
ПОДПИСАТЬСЯ
Я соглашаюсь с правилами сайта
Спасибо!
Мы отправили на ваш email письмо с подтверждением.
